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走中國電線電纜和自動化儀表品牌成功之路

發(fā)表時間:2018-06-12 00:00作者:上海自動化儀表四廠網址:http://www.shzy4.com
當今,中國電線電纜和自動化儀表產業(yè)已經擁有一條龐大的產業(yè)鏈,其產量位居世界**,正成為世界高技術線纜產品的重要生產基地,并開始向研發(fā)制造基地轉型。  

   但是,"有品無牌,大而不強"是目前國內一些頗具規(guī)模的線纜制造企業(yè)所面臨的一個嚴峻問題,它給這些電線電纜和自動化儀表線纜企業(yè)的擴大生產帶來了一系列難題,進而制約了他們的進一步發(fā)展。如何創(chuàng)建線纜品牌,拓展市場,推動國產線纜品牌快速成長,化解"規(guī)模不經濟"的問題,走中國線纜自己品牌的成功之路,已成為擺在這些線纜企業(yè)面前的一道亟待解決的課題。

   回首電線電纜在我國的發(fā)展歷程,國外線纜品牌曾經壟斷了整個高端線纜產品市場。上世紀80至90年代,全國有多家線纜廠家走的是"替他人作嫁衣"之路,名曰:貼牌生產,替境外廠商加工產品賺得一點微薄的利潤,就是做得比較好的線纜廠商在此前的10來年中,也一直在走經營產品的道路,很少投資塑造自己的品牌。盡管有些國產線纜廠家也能生產部分高端線纜產品,但是由于沒有品牌號召力,市場根本不買帳,各項工程電線電纜和自動化儀表招標均惟國外線纜品牌馬首是瞻,國內線纜品牌很難分得一杯羹。

   對照世界**品牌的成功,無一不是走品牌之路。隨著市場競爭壓力和品牌意識的增強,線纜行業(yè)的品牌兩級化趨勢逐漸顯現,中國線纜廠商開始從經營產品向經營品牌轉變,在國外線纜品牌技術壟斷的情況下仍然堅持不懈發(fā)展自己的線纜產品。在經歷十余年市場經濟的洗禮與磨礪后,中國出現了線纜產業(yè)最密集的長江三角洲和珠江三角洲區(qū)域,也出現了一些初具規(guī)模與競爭實力的線纜品牌,并得到了市場的認可和用戶的認同,廣闊的亞非拉和中東地區(qū)已經活躍著大量的電線電纜和自動化儀表中國制造的線纜,"中國制造"正成為一顆璀燦的明珠閃耀在世界線纜市場。但如何實現從"中國制造"向"中國創(chuàng)造"的整體飛躍,還需要不斷增強自身的綜合實力,從技術、產品的創(chuàng)新以及多元化的營模式上深耕細作,苦練內功,才能得到企業(yè)的長足發(fā)展。

   其次,讓中國線纜品牌逐漸深入人心。需依托國內外線纜市場礦用通信電纜進行品牌推廣,引進國外先進的科學技術和管理方法,銳意創(chuàng)新,將客戶的需求文化與自己的品牌相融合,擴大影響,提高為線纜市場提供服務的能力,在線纜市場叫響中國品牌,打造成世界品牌。電線電纜和自動化儀表走品牌托市場、市場牽龍頭、龍頭帶區(qū)域,實現從量到質的飛躍,在群雄爭霸的線纜市場中為民族產業(yè)爭得榮耀和一席之地,更為中國線纜行業(yè)樹立一個新的里程碑。

近幾年,通過不懈的努力和洗禮,中國線纜品牌打入國際市場已經邁出了堅實的一步,但要與國際最頂端的線纜品牌較量,還需要在技術創(chuàng)新、產品研發(fā)和渠道建設上狠下工夫,更要注意加快品牌歷史的沉淀速度,讓更多的中國品牌線纜進入全世界銷量前列,讓中國線纜產業(yè)的發(fā)展邁上一個新臺階。  

   無數事實已經證明,中國目前是世界上最具活力**的經濟體,當前席卷而來的全球金融危機對中國的外向型企業(yè)來說影響巨大,這當然對在歐美的市場電線電纜和自動化儀表銷售有著一定的影響。

   金融海嘯對于國內的其他線纜企業(yè)同樣也帶來了一定的威脅,因為在線纜行業(yè)有不少企業(yè)在做內銷的同時也在做出口。為此,如何優(yōu)化調整企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,通過積極的戰(zhàn)略舉措來規(guī)避金融海嘯帶來的風險是當前各個線纜企業(yè)必須要考慮的問題。

   但同時,電線電纜和自動化儀表危機中也蘊藏著機遇。隨著國家4萬億投資計劃,以及擴大內需政策的出臺,大規(guī)模的礎設施建設,經濟適用房建設和眾多投資建設一系列的舉措,這將會對整個線纜行業(yè)帶來巨大的推動力。尤其是對于質優(yōu)價廉的國產線纜品牌也許正蘊藏著更大的機遇。在這個大背景下,線纜企業(yè)分析金融危機中的行業(yè)發(fā)展和競爭格局的變化,將從企業(yè)管理和擴大內需兩方面應對。一方面從管理上要效益,通過高效的管理和運行機制降低企業(yè)的運行成本,提升企業(yè)的核心競爭力。另一方面同各地區(qū)代理電線電纜和自動化儀表商積極配合加大市場營銷力度,理順銷售渠道,提升線纜品牌形象和知名度。


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